BRIEFING

No seguimento do 1º ano de vida da causa de solidariedade da Pedigree, Missão Adopção, era essencial no arranque do 2º ano voltar a despertas as pessoas para esta Missão. Assim era necessário criar uma campanha para o 2º ano que cumprisse com 2 objectivos: mostrar resultados do 1º ano e continuar a incentivar as pessoas a adoptar.

ESTRATÉGIA

O caminho deveria passar por mostrar o que a missão tinha feito pelos cães abandonados e escolher um cão em particular que tivesse encontrado um lar através da Missão Adopção. Depois de uma acção de casting foi escolhida uma cadela com cerca de 12 anos, a Dalila que viria a dar o focinho por esta Causa.

Dalila tornou-se a protagonista de uma campanha onde se mostrava que ela já tinha sido salva mas, infelizmente, muitos outros cães tinham um destino bem diferente.

Esta é a moral por trás da história da peça – uma intro criada para o site petnet.pt e outros sites das marcas Mars – que pode ver aqui.

RESULTADOS

Acréscimo de 900 cães adoptados desde o início de 2009.