BRIEFING

O Fiesta é um modelo com 30 anos de história. Ao lançar o novo modelo, a Ford procura chegar a um target que vê esta marca como pouco trendy e sexy e reinventar esta percepção tornando este carro um Style Icon. Mas, como lançar o novo Fiesta junto de um target que não consome Mass Media? Que está sempre online, fala uma linguagem própria, que se influenciam uns aos outros não dando crédito ao que as marcas dizem, a líderes de opinião ou aos mais velhos? No fundo, como reinventar a comunicação da Ford para o modelo Fiesta?

IDEIA

Criar o primeiro Reality Show no Hi5. Um concurso 2.0 que aborda o target onde ele passa mais tempo, o põe a produzir e difundir a mensagem (com limites definidos) e a promover-se a si próprio e à marca Fiesta junto dos amigos. Ícones foi o nome escolhido. O primeiro passo foi criar a identidade, a plataforma digital e lançar a campanha. Depois começou a competição propriamente dita entre 5 concorrentes e 25 suplentes que teriam de ultrapassar 4 Desafios para ganhar um Fiesta novo. Tudo isto com peças online, offline, guerrilha e viral, eventos e muito mais.

RESULTADOS

Os resultados foram para além do esperado. Sem investimento em media tradicional, esta campanha gerou mais de 83 inserções em imprensa e TV o que dá 1 milhão e 200.000 euros de ROI. Na net obteve 6390 inscrições de concorrentes, 100mil video views da campanha em 2 semanas, perto de 350 mil visitantes ao site, cerca de 400 mil views de vídeos produzidos pelos concorrentes, mais de 11.700 horas de conteúdos vídeo, mais de 7000 amigos no perfil e perto de 20 mil comentários. Em estimativa, calcula-se que os Ícones chegaram a perto de 1.8 milhões, só no Hi5.