ORGANICS
ANULA A GRAVIDADE
Briefing:
Organics vai lançar a nova gama Anti Queda num mercado muito saturado de “novidades”. O tema “queda do cabelo” é muito delicado para a maior parte das pessoas, especialmente as utilizadoras adolescentes do site www.organics.pt
Ideia:
Comunicar este lançamento de forma positiva e divertida, desdramatizando o problema e posicionando o produto mais como um cosmético para o cabelo do que como um remédio. Integrado numa campanha online e por uma nova área no site Organics, enviámos um email com o subject “Queda de cabelo? Não é tão grave como pensas”. Clicando, aparece um desafio: impedir a queda de um cabelo, utilizando o cursor do rato. Como o cabelo nunca pára de cair, por muito que faça, aparece a mensagem: Anula os efeitos da gravidade de vez. Clicando, seguimos para a página de produto.
Resultados:
O email foi enviado para 19.395 registadas. 64,3% abriram o email, clicaram e foram para a página de produto.
